党郃——中国最大广告公司昌荣传播集团总裁

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作者：党鸿

在中国广告界，大家都知道昌荣传播牛！大家都知道昌荣传播老总党郃牛！昌荣传播为什么牛？党郃为什么牛？我们先看看几张照片——

昌荣传播，中国领先的综合广告与媒体服务商，成立于1995年，总部位于北京，年营业额超过54亿人民币，拥有员工数量超过800人。目前在上海、广州、天津、重庆等多地拥有分支机构，是中国首家在纳斯达克上市的广告与媒体综合服务商。

昌荣传播目前拥有传统服务板块、数字媒体服务板块、内容营销创新板块三大核心服务板块，包括“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块在内的服务体系，可以为客户提供一站式整合传播解决方案。

凭借业界领先的整合传播策划能力、创新的内容营销服务能力、强大的购买谈判能力、科学的媒介投资研究能力，长期服务于国内外知名品牌，助力客户品牌与市场价值的提升，赢得了客户的信任。

昌荣传播自成立以来，见证了中国现代广告发展的黄金20年。为适应不断变化的外部环境，昌荣传播一直在改变：变的是更新的观念，变的是更高的标准，变的是更优质的流程服务，变的是更智能的营销工具；昌荣传播一直也未改变：不变的是“突破、创新、专业、共赢” 的核心价值观，不变的是“帮助客户成功”的企业终极使命，不变的是“服务客户之心，永无止境”的服务理念。

2012年，中国GDP增速放缓，受此影响，中国传统广告市场投资增幅为近年最低，广告主多采取保守谨慎的态度制定传播预算。值得欣慰的是，在传统广告市场经受考验的同时，新媒体广告营收仍然快速增长。对于广告业来说，2013年的一个重要挑战在于如何利用传播渠道的优先性与独占性，进行营销渠道的多终端整合，从而实现传播规模效应。恰逢昌荣传播在纳斯达克成功上市三周年，记者采访到了昌荣传播的CEO党郃先生，听一听他作为一家上市公司的掌舵人，对新媒体时代中国广告行业未来走势的看法。

多元化的媒介环境对广告公司有了更高的要求，专业性和整合性成为衡量广告公司核心竞争力的标尺。对于广告主来说，为了提高传播的精准度，不浪费广告资金，他们需要的是能够从全媒体角度提供企业传播方案和专业服务的广告公司。面对广告主理想中的一条龙传播服务模式，党郃谈到：“在上市后的三年中，我们凭借着在产品、技术、团队上的专业性，在整合营销上的统筹执行力，昌荣传播正朝着理想中的方向跨出重要的一步。昌荣的目标是成为具备全媒体整合营销传播实力的综合性传播集团;成为能够具备国际视野和国际化服务能力的、中国本土的广告传播集团。”

党郃，男，昌荣传播创始人兼董事长。毕业于北京师范大学哲学系，先后在国家文化部艺术局、中国文化艺术发展总公司担任要职，1995年创办北京昌荣艺术有限公司。现任中华社会文化发展基金会理事、北京市青年联合会常委、全国青年联合会委员、昌荣传播机构总裁。主要成就： 创办北京昌荣艺术有限公司 ，昌荣传播创始人兼董事长。1997年-2002年任合力昌荣广告公司总经理；2003年起任昌荣传播机构总裁。目前带领整个机构已成为一家综合性的传播集团，国内最大的广告集团之一。

2004年，党郃先生在央视广告代理方面确定了其领袖地位。数家国际客户在央视的广告投放均由昌荣代理；2005年11月18日，党郃带领10多家企业客户参加央视黄金段位招标，中标金额近10亿元，占央视招标总额的近两成，一举奠定昌荣在央视招标代理广告公司中的领导地位。党郃连续两届担任北京市青年联合会委员，积极参加市青联组织的各项公益活动，积极支援贫困山区儿童及贫困大学生上学。2005年春节期间，由于春运车票难买，很多大学生只能选择在校内过节，党郃先生闻此信息后积极想办法为大学生解决难题，捐赠了百余件羽绒服给学生们，让他们在融融暖意中度过这个中华民族的传统节日。在2005年印度洋海嘨爆发时期，党郃先生作为机构的发起人，积极鼓励机构全体员工们向受灾人民捐献爱心，并将捐资第一时间送达了救助中心。

党郃先生荣获“2003年度中国广告十大风云人物”称号。党郃先生荣获“2004年度中国广告十大风云人物”称号。党郃先生2005年被评为中国广告业十大新坐标人物。带领公司“昌荣传播机构”分别于1996年、1999年、2000年、2001年、2002年、2003年、2004年被CCTV评为中央电视台十佳广告代理公司。2004年昌荣传播机构荣获最具竞争力策划机构奖。“2004-2005年度中国最具影响力的本土广告公司100强”称号，排名第三。“2004-2005年中国本土广告公司综合实力30强“称号，排名第四。

从2010年至今，昌荣传播与国际五大传播集团之一的安吉斯媒体集团(Aegis)合资成立伟视捷中国(Vizeum China)已经三年有余。昌荣可以分享到安吉斯媒体集团的全球网络和工具，具备了将服务延伸至国际范围的能力——中国本土的客户将有机会借助昌荣所具备的4A操作水准将品牌推广至国际;而且昌荣也可以和外国客户实现顺畅沟通，凭借丰富的国内资源和专业素养助力外国品牌在中国茁壮成长。

在传统媒体以外，昌荣还构建了一个以互联网、数字新媒体、户外媒体资源为框架的新型传播网络，不断追求为客户创造更多的回报。目前昌荣已经拥有昌荣精准、昌荣互动两大新媒体专业营销板块。前者以专业搜索引擎营销技术和平台为基础，为客户提供搜索营销战略、执行和优化服务；后者专注于互联网广告代理、公关服务、新媒体创建与管理等工作。可以为客户提供全面的互联网传播服务，服务客户涵盖金融、医药、快消、旅游等各个领域。

2013年4月26日，昌荣传播与百度签署战略合作协议，成为首家在广告传播领域与百度建立战略合作伙伴关系的代理公司。根据合作协议，双方首先将在基于搜索的消费者洞察(CSI, Consumer Search Insight)研究领域开展深度交流与合作，以期为广告主提供深入、全面的目标消费者研究，帮助广告主制定更有效的产品策略和营销策略。党郃坦言：“我们和百度互相开放自身的数据和资源，把百度在大数据方面的优势和昌荣在传统媒介领域的丰富经验相结合。互联网更重要的是技术的专业化，而不仅仅是服务。昌荣目前有十几位工程师专门在技术测评、技术产品化、技术投资等方面对互联网不断地进行开发研究。”

在广告行业，人才就是资产。党郃曾经自豪的表示：“昌荣内部的人才流失率是很低的。昌荣一直关注着人才的引进、投资和培训，以此来强化每一位昌荣人的专业意识和国际竞争意识，锻炼职业技能。”目前公司正预备推出“接班人计划”，从内部和外部选拔一批具有职业精神的、热爱广告的人才，并把他们培养为职业经理人。同时，公司内部成立了专门负责制定和组织内部人员培训的昌荣学院，根据行业发展和客户要求，针对不同级别员工不定期开展培训课程，培养新媒体传播人才，进而服务于企业的品牌传播，受到业界的一致好评。“我们的目的就在于构建一个朝气蓬勃的，能与国际4A公司抗衡的昌荣传播。在蓬勃发展的互联网面前，昌荣的优秀人才会花更多心思和精力帮助客户搭建优质的资源平台并提供高效的互联网传播策略”，党郃信心十足地谈道。

党郃表示：因为热爱广告事业，所以一切艰辛都是有价值的。为了将昌荣打造成本土广告航母，自己和整个公司团队仍然需要不断创新、不断接受挑战。他说：“企业责任和客户需求永远都在第一位。站在新的高度和平台上，每一位昌荣人都不能忘记昌荣对于客户的承诺和责任，只有更加用心地去为客户创造更多价值，昌荣将来才会越走越高。”

“如果说昌荣取得了更好的成绩，做出了特色，那也是因为我们会更多地从媒体和客户的角度去考虑，成功的关键在于能为客户创造价值”党郃总结道。这也再次凸显了昌荣传播“服务之心，永无止境”的服务理念。党郃先生无时无刻不在身体力行着“帮助客户成功”这一理念，他的勤勉与谦和感染着每一位昌荣人。

　

因为心怀梦想，所以整装出发。理想之路没有尽头，昌荣人为帮助客户成功永不懈怠。在广阔的中国市场和世界舞台，我们对昌荣的新辉煌拭目以待!

人物简介：党郃，昌荣传播创始人，曾就职于国家文化部、中国文化艺术发展总公司，现任昌荣传播董事长、CEO，北京市青联常委，全国青年联合会委员。1995年创办北京昌荣艺术有限公司。20多年来，党郃以敏锐的眼光和高度的战略思想领导昌荣实现跨跃式的成长，今天的昌荣业已发展为中国本土最大的广告传播集团之一。